Desde julho, as campanhas eleitorais no Rio de Janeiro destinaram R$ 50,4 mi ao impulsionamento de postagens nas principais redes sociais, segundo levantamento de monitoramento digital.
Valor total gasto nas redes sociais
O estudo analisou despesas declaradas no Facebook, Instagram, X (Twitter) e TikTok. Os R$ 50,4 mi correspondem a cerca de 12 % do orçamento total estimado das campanhas estaduais.
Impulsionamento de postagens: Lindbergh Farias lidera
Lindbergh Farias (MDB) foi o primeiro a ultrapassar a marca de R$ 8 mi em impulsionamento, seguido de perto por candidatos ao Senado e à Câmara.
Impacto do investimento em publicidade política
Especialistas apontam maior visibilidade e engajamento nas timelines. “O impulsionamento permite alcançar eleitores indecisos e grupos de afinidade”, afirma Ana Paula Ribeiro, do Instituto de Estudos Eleitorais.
Reações de partidos ao aumento dos gastos nas redes sociais
PT, PSDB e DEM criticam a disparada dos gastos, alegando risco de desigualdade. O MDB defende a estratégia como essencial para competir no ambiente digital.
Futuro da publicidade política online
Consultores preveem que os investimentos continuarão crescendo até a votação em outubro. “Algoritmos favorecem quem paga mais, distorcendo o debate”, alerta Carlos Menezes, da DigiPol.
Conclusão
Os R$ 50,4 mi em impulsionamento mostram a centralidade do digital nas campanhas do Rio, ao lado da mídia tradicional. Enquanto Lindbergh lidera, a disputa intensifica a demanda por regulamentação mais clara.